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他山之石
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增强舆论引导能力 建设国际大台强台 充分发挥电视在提高国家文化软实力中的作用
来源() 作者(中央电视台台长) 阅读()

内容提要

当今世界,国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动,不仅需要强大的硬实力作基础,而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。中央电视台作为国家电视台,应认真贯彻落实党的十七大精神,准确把握提高国家文化软实力的新要求,抓住2008年北京奥运会、新台址建设等有利机遇,推进改革创新,加快向国际大台强台迈进,占领国际舆论制高点,掌握宣传工作主动权,为提高国家文化软实力作出新贡献。

党的十七大报告提出,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力。中央电视台作为国家电视台,是正确引导国内舆论、参与国际舆论竞争的重要力量,必须认真贯彻落实党的十七大精神,不断加快“走出去”步伐,进一步提高影响国际舆论的能力,加快向国际大台强台迈进,为提高国家文化软实力作出应有的贡献。

电视媒体在提高国家文化软实力中具有重要作用

当今世界,国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动,不仅需要强大的硬实力作基础,而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。

电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分。电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一,是目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显着的传播载体。据联合国《2002年人类发展报告》统计,2001年全球约61.48亿人口中每千人拥有的电视机达到250台,平均4人一台,全球电视机总数超过15亿台。电视已经深深融入各国经济、政治、文化、社会等各个领域,对人们的日常生活、人际交往、社会活动、文化交流产生着广泛而深刻的影响。

电视媒体是提高国家文化软实力的重要载体。历史和现实表明:一个国家主流媒体传播的信息和观念能否为国际社会所接受,能否在国际舆论中产生广泛而深刻的影响,直接关系国家话语权的强弱和影响力的大小。不论对于发展成就的显示,还是对于民族传统文化魅力的展示,电视媒体都起着非常重要的作用。电视媒体通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播范围、改进舆论引导方式,向世界展示一个国家的经济、政治、文化等理念。通过电视传播的舆论信息为国际社会所接受,国家在世界舆论中的影响力就会提高,国家的文化软实力也会随之增强。

准确把握提高国家文化软实力对电视媒体的新要求

目前,世界各国竞相运用现代信息技术加强和改进对外传播,力争在世界舆论格局中占据有利位置。面对新形势新任务,我们要更加自觉地认识提高国家文化软实力的战略意义,准确把握提高国家文化软实力的新要求,占领国际舆论制高点,掌握宣传工作主动权。

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